Hamburg Haber Hamburg’da kamusal alandaki reklam hakları için yeni dönem başlıyor. Wall GmbH ve DSM Deutsche Städte Medien GmbH, 2041 yılı sonuna kadar geçerli olacak yeni sözleşmeler kapsamında reklam faaliyetlerini sürdürecek. Kent, reklamlardan yılda yaklaşık 30 milyon euro gelir bekliyor.
HamburgHaber.de
HAMBURG – Hamburg’da şehir genelindeki kamusal reklam alanlarının geleceği belli oldu. Hamburg Senatosu, kamuya ait alanlardaki reklam haklarını yeniden Wall GmbH ile DSM Deutsche Städte Medien GmbH şirketlerine verdi.
J. C. Decaux grubuna bağlı Wall ile Ströer Grubu bünyesindeki DSM, yeni dönemde de Hamburg’daki önemli reklam alanlarını işletmeye devam edecek. Yeni sözleşmeler 2041 yılı sonuna kadar geçerli olacak. Anlaşmaların yürürlüğe girmesi ise Hamburg Eyalet Parlamentosu’nun onayına bağlı.
Daha az reklam tesisi hedefleniyor
Yeni sözleşmelerle birlikte Hamburg’da reklam alanlarının daha fazla dijitalleşmesi planlanıyor. Ancak Senato, toplam reklam tesisi sayısının azaltılacağını açıkladı.
Yeni dijital reklam tesisleri ancak belirli sayıdaki analog reklam alanının kaldırılması karşılığında kurulabilecek. Bu düzenleme sonucunda, ilçe yönetimlerinin izinlerine bağlı olarak 170’e kadar reklam tesisinin kaldırılması bekleniyor.
Senato bu modeli “dijital ama daha az” anlayışıyla tanımlıyor.
Dijital ekranların kullanımında da yeni kurallar uygulanacak. Ekranların geceleri kapatılması, ışık yoğunluğunun azaltılması ve dikkat dağıtabilecek parlak veya hareketli efektlerin kullanılmaması öngörülüyor.
Hamburg yılda yaklaşık 30 milyon euro kazanacak
Reklam haklarının kent açısından önemli bir gelir kaynağı olması da yeni anlaşmanın dikkat çeken noktalarından biri.
Hamburg Senatosu, reklam gelirlerinin yıllık yaklaşık 30 milyon euro seviyesinde olmasını bekliyor. Bu paranın kent projeleri ve altyapının geliştirilmesinde kullanılması planlanıyor.
Kent yönetimi ayrıca kendi reklam kontenjanlarını daha geniş biçimde kullanabilecek. Bu alanlar kamu şirketlerinin tanıtımı, personel ilanları ve Hamburg tarafından desteklenen kültür etkinlikleri için de kullanılabilecek.
Kültür etkinlikleri için reklam alanlarında yüzde 90’a varan indirimler uygulanmaya devam edecek.
Dijital ekranlar kamu uyarıları için de kullanılacak
Yeni sistemde dijital reklam ekranları gerektiğinde kamu bilgilendirmesi amacıyla da kullanılacak.
Resmi uyarılar ve tehlike mesajları bu ekranlar üzerinden vatandaşlara ulaştırılabilecek. Anıtların yakınındaki reklam tesislerinde ise ilgili tarihi yapılar hakkında bilgilendirici içeriklerin gösterilmesi planlanıyor.
Reklam içeriklerinde de sınırlar korunacak. Ayrımcı, gençleri tehlikeye atabilecek veya aşırılıkçı mesajların yayınlanmasına izin verilmeyecek.
İhaleye beş şirket katıldı
Hamburg Senatosu, reklam haklarının şeffaf ve Avrupa çapında gerçekleştirilen bir ihale sonucunda verildiğini açıkladı.
İhaleye toplam beş şirketin katıldığı bildirildi. Sonuçta reklam alanlarının farklı kategorileri Wall GmbH ve DSM Deutsche Städte Medien GmbH arasında paylaştırıldı.
Hamburg Ulaştırma Senatörü Anjes Tjarks, yeni sözleşmelerin daha az reklam, daha fazla sürdürülebilirlik ve kamusal alanlarda daha yüksek yaşam kalitesi sağlayacağını savundu.
Yeni sözleşmeler, Hamburg Eyalet Parlamentosu’nun onayının ardından yürürlüğe girecek.
